[Interview] Los diseñadores de Samsung explican cómo jugar y conectarse con una marca en Roblox – Samsung Global Newsroom

En el mundo del metaverso, hay un planeta misterioso que te asombra y te hace sentir como si estuvieras en una película de ciencia ficción. En este planeta viven extraterrestres amantes de la limonada. Estos extraterrestres trabajan en la estación de Samsung y realizan investigaciones sobre nuevos productos de Samsung Electronics. Este mundo mágico existe en el reino de Space Tycoon. Samsung te invita a experimentar el mundo exótico y fantástico de los extraterrestres de Samsung.

Este universo se llama Samsung Space Tycoon, un espacio virtual experimental que Samsung lanzó recientemente en la popular plataforma de metaverso, Roblox. Space Tycoon es un espacio virtual donde los usuarios pueden crear y personalizar productos Samsung reales en el metaverso.

La idea del espacio surgió de la broma «Samsung tuvo que contratar a un extraterrestre», una broma que la gente hace cada vez que Samsung lanza un producto innovador. Los diseñadores imaginaron un mundo donde los «extraterrestres de Samsung» crearían un universo en el que ellos también vivirían. Este mundo sería un entorno avanzado con abundancia de recursos, en algún lugar de un futuro brillante que permitiría a los extraterrestres investigar y crear nuevos productos. En Space Tycoon, los consumidores jóvenes, incluida la Generación (Gen) Z, pueden interactuar naturalmente con la marca Samsung y disfrutar de experiencias más personalizadas dentro del metaverso.

Para conocer toda la historia detrás del desarrollo de este espacio virtual en Roblox, Samsung Newsroom se reunió con Soojung Lee, Jaeik Lee, Yeonee Choi y Doeun Shin, los diseñadores del Corporate Design Center de Samsung que lideraron el proyecto Space Tycoon.

Desde fabricar electrodomésticos hasta decorar tu laboratorio con extraterrestres: cómo encontrar a Samsung en Space Tycoon

Al ingresar a Space Tycoon, el juego comienza con una tarea de historia que le pide al usuario que cree un producto virtual con los extraterrestres de Samsung. Los usuarios pueden extraer minerales para fabricar y fabricar productos Samsung en el laboratorio. Con los productos que han fabricado, los usuarios pueden recolectar monedas, que pueden usarse para comprar teléfonos inteligentes, aspiradoras y otros productos. Además, los usuarios pueden comprar una variedad de artículos de avatar para personalizar sus personajes, y también hay varios eventos y entretenimiento disponibles en el espacio.

“Comenzamos este proyecto con la esperanza de que las generaciones más jóvenes de todo el mundo se acercaran a Samsung”, dijo Soojung Lee, la diseñadora que dirigió este proyecto.

«Queríamos crear familiaridad con Samsung al permitir que los jóvenes se acostumbraran más a la marca y, lo que es más importante, que se divirtieran y aprendieran sobre la marca», continuó Lee. “Buscábamos una plataforma donde los usuarios pudieran experimentar cosas directamente, en lugar de solo un espacio donde pudiéramos promocionar nuestros productos. Llegamos a la conclusión de que la plataforma de metaverso llamada Roblox, que tiene la mayor cantidad de usuarios globales, era la más adecuada.

La razón por la que Space Tycoon fue diseñado como un juego de simulación de gestión es que el enfoque del juego es la experiencia del usuario. “En lugar de permitir que una marca simplemente brinde experiencias pasivas, queríamos brindar una experiencia más activa en la que los consumidores puedan hacer los productos por sí mismos en el metaverso e ir más allá de las experiencias en la realidad. Para hacer esto, este género fue lo mejor para Space Tycoon”, explicó Choi, quien diseñó la interfaz de usuario y los escenarios del juego.

Smartphones como scooters y aspiradoras como hoverboards: la imaginación se hace realidad en el magnate espacial de Samsung

Además de simplemente crear productos Samsung en el juego, estos productos virtuales personalizables se pueden usar para propósitos diferentes a los previstos, brindando una experiencia de marca única para los usuarios.

Al explicar los antecedentes del uso de productos Samsung en el juego, el diseñador Shin enfatizó la importancia de brindar una experiencia divertida para los usuarios jóvenes. «Priorizamos a Gen Z para divertirse mientras interactuaban con la marca Samsung y los productos usando funciones de metaverso, en lugar de proporcionar información técnica aburrida sobre el rendimiento del producto, como la capacidad de la batería y la resolución de la cámara», dijo Shin, quien diseñó la imagen. Concepto visual e interfaz gráfica de usuario (GUI) de interacción para Space Tycoon.

En Space Tycoon, el teléfono inteligente plegable Galaxy Z Flip de Samsung puede ser un scooter o una bolsa, el Sero TV se convierte en un helicóptero para una sola persona y el robot aspirador Jet Bot se convierte en un hoverboard. «Usando nuestra imaginación, excluimos intencionalmente las características especiales reales de los productos Samsung y les dimos nuevas funciones para que estos productos se usen de una manera completamente diferente en el metaverso», dijo Jaeik Lee. “Creímos que este nuevo enfoque creativo ayudaría a la Generación Z a ver a Samsung como una marca de estilo de vida innovadora y fácil de usar, en lugar de simplemente ver a Samsung como una compañía de teléfonos inteligentes y electrodomésticos”, agregó Lee.

Experiencias únicas presentadas por el universo en una fantástica variedad de colores.

El entorno de Space Tycoon es un lugar avanzado en un futuro brillante, único y rico en recursos, que permite a los extraterrestres investigar nuevos productos. Contrariamente a la imagen vasta y silenciosa del espacio que a menudo se piensa, los colores alegres de Space Tycoon atraen la atención de los usuarios. Para crear un entorno llamativo en este espacio virtual, los diseñadores tuvieron que pensar detenidamente en los detalles para crear el concepto de este nuevo mundo.

«En lugar de usar una imagen oscura y seria del espacio, queríamos crear un lugar misterioso que fuera a la vez brillante y alegre», dijo Shin. «Al mismo tiempo, queríamos mostrar un futuro más avanzado cuando trabajábamos en el concepto de diseño, por lo que nos referimos a imágenes de ciencia ficción dibujadas por niños pequeños. También nos inspiramos en el concepto de Atompunk, que mostraba cómo las personas en el La década de 1960 imaginó el futuro. Es un lugar utópico lleno de edificios altos, naves espaciales coloridas y vive en armonía con la hermosa naturaleza. Este concepto es poco realista pero está lleno de elementos que estimulan la imaginación.

«El primer objetivo era hacer que los usuarios sintieran que es un planeta diferente a la Tierra, y luego nos enfocamos en diseñar un entorno fantástico que atraiga la atención de los usuarios», dijo Jaeik. Lee.

En Space Tycoon, el entorno está lleno de colores que no se ven naturalmente en la Tierra. El diseñador Jaeik Lee dijo que elaboró ​​meticulosamente el espacio virtual y el escenario. «Mantuvimos elementos familiares, como estanques, plantas y rocas, para que los usuarios supieran que estos son elementos de la naturaleza, pero también intentamos crear un ambiente desconocido agregando un toque de artificialidad en la textura y el color», dijo Lee. “Por ejemplo, hicimos el desierto rosa en lugar de un color arena y el bosque más color jade.También hicimos cactus de metal, así como hongos y plantas que emiten neón.

En Space Tycoon también hay elementos divertidos y únicos. «Cuando los extraterrestres aterrizaron accidentalmente en la Tierra, se enamoraron de la limonada, así que se la llevaron de regreso al espacio», dijo Choi sobre la historia de Space Tycoon. «Puedes encontrar características que muestren el amor extraterrestre por la limonada en el mundo de Space Tycoon», agregó. El diseñador Jaeik Lee también ofreció un consejo útil sobre la limonada. «Puedes hacer productos Samsung con los extraterrestres», dijo Lee. «No olviden pasar por el área de limonada para ganarse sus corazones».

El Space Tycoon de Samsung servirá como patio de recreo para las generaciones futuras

Una vez que Gen Z experimente Samsung en Space Tycoon, Samsung planea continuar conectándose con los usuarios a través del metaverso.

Poco después del lanzamiento de Space Tycoon, muchos usuarios acudieron en masa al espacio virtual. «Solo unos días después del lanzamiento del servicio, la cantidad de visitas superó los 5,9 millones», dijo Soojung Lee. «Los usuarios de Roblox juegan en promedio durante unos 5 minutos, pero ya había usuarios intensivos que estuvieron en el juego durante más de 3 horas». El diseñador Lee también explicó los planes de Samsung para expandir el contenido del juego en el futuro. «Actualmente, alrededor de 20 productos Samsung están disponibles como artículos en el juego, y estos productos vienen en varios colores y diseños», dijo Lee. «Planeamos continuar desarrollando contenido de juegos para que los usuarios puedan disfrutar de Space Tycoon por más tiempo».

“Cuando realizamos una encuesta de usuarios durante el desarrollo, un niño de los Estados Unidos dijo que había descubierto un nuevo mundo gracias a Space Tycoon”, dijo Choi. «Fue muy conmovedor y emocionante escuchar esto, y me hizo sentir un mayor sentido del deber. Además, Space Tycoon se anuncia en vallas publicitarias en Time Square en los Estados Unidos y Piccadilly Circus en el Reino Unido, por lo que estamos orgullosos de que el diseño que hemos desarrollado está en el escenario global. Nos gustaría continuar creando varios contenidos en Corea y colaborando para crear experiencias agradables para los usuarios «, agregó.

Space Tycoon es el universo de realidad virtual de Samsung que crea nuevas experiencias de marca centradas en el usuario centrándose en las preferencias y estilos de vida de los futuros consumidores. En este universo, Samsung continuará brindando experiencias cada vez más innovadoras que cautiven tanto los ojos como los corazones de los usuarios.